Reklamat e ushqimeve të shpejta janë ndaluar në televizion dhe në internet duke filluar nga e hëna, si pjesë e një përpjekjeje për të luftuar obezitetin tek fëmijët.

Ndalimi vlen në të gjithë Britaninë e Madhe dhe ndalon reklamimin në televizion të ushqimeve dhe pijeve me përmbajtje të lartë yndyre, kripe dhe sheqeri (HFSS) para orës 21:00 dhe në çdo kohë online.

Kjo vlen për produktet që konsiderohen si shkaktarët më të mëdhenj të obezitetit tek fëmijët, duke përfshirë pijet freskuese, çokollatat dhe ëmbëlsirat, picat dhe akulloret.

Federata e Ushqimit dhe Pijeve (FDF) tha se është e përkushtuar për të ndihmuar njerëzit të ushqehen shëndetshëm dhe se i ka zbatuar vullnetarisht kufizimet e reja që nga tetori.

Përveç ushqimeve që janë dukshëm më të pashëndetshme, ndalimi përfshin edhe disa drithëra dhe qull për mëngjes, produkte të ëmbëlsuara të bukës, si dhe vaktet kryesore dhe sandviçët.

Vendimet se cilat produkte bien nën ndalim bazohen në një mjet vlerësimi, duke balancuar nivelet e tyre të lëndëve ushqyese kundrejt faktit nëse ato kanë përmbajtje të lartë yndyre të ngopur, kripe apo sheqeri.

Tërshëra e thjeshtë dhe shumica e produkteve si muesli dhe granola nuk ndalohen nga masat e reja, por disa variante me sheqer të shtuar, çokollatë ose shurup mund të preken nga kufizimet.

Firmat ende mund të promovojnë versione më të shëndetshme të produkteve të ndaluara, të cilat qeveria shpreson se do t'i bëjnë prodhuesit e ushqimit të zhvillojnë receta më të shëndetshme.

Josh Tilley, drejtor i strategjisë së markës në agjencinë e marketingut Initials CX, tha se kompanitë do të lejohen ende të reklamojnë markën e tyre në përgjithësi, por jo produkte specifike.

Reklamat që paraqesin "gjëra si logoja e PepsiCo ose harqet e McDonald's" nuk do të ndalohen, tha ai, që do të thotë se kompanitë më të mëdha mund të preken më pak nga kufizimet e reja.

Kompanitë më të vogla "nuk mund t'i përballojnë domosdoshmërisht ato fushata më të mëdha të markave", tha Tilley. Reklamat e tyre bazohen në "edukimin e njerëzve" rreth produkteve specifike, "dhe ato nuk do të jenë më në gjendje ta bëjnë këtë".

Ndalimi mbulon vetëm reklamat në të cilat shikuesit mund të shohin produkte të pashëndetshme, që do të thotë se firmat e ushqimit të shpejtë do të jenë ende në gjendje të reklamojnë duke përdorur emrin e markës së tyre.

Më parë, reklamat e ushqimit dhe pijeve HFSS ishin të ndaluara në çdo platformë ku më shumë se një e katërta e audiencës ishte nën 16 vjeç.

Firmat që nuk i përmbahen rregullave të reja rrezikojnë të marrin masa nga Autoriteti i Standardeve të Reklamimit (ASA).

Të dhënat e NHS tregojnë se pothuajse një në 10 (9.2%) fëmijë në moshë pritëse tani jetojnë me obezitet, ndërsa një në pesë fëmijë kanë prishje të dhëmbëve deri në moshën pesë vjeç.

Vlerësohet se obeziteti i kushton NHS-së më shumë se 11 miliardë paund (12.7 miliardë euro) çdo vit.

Provat tregojnë se ekspozimi i fëmijëve ndaj reklamave për ushqime të pashëndetshme mund të ndikojë në atë që ata hanë që në moshë të vogël, duke i vënë ata në rrezik më të madh për t'u bërë mbipeshë ose obezë.

Qeveria vlerëson se ndalimi i reklamave do të parandalojë rreth 20,000 raste të obezitetit tek fëmijët.

Katherine Brown, profesoreshë e ndryshimit të sjelljes në shëndetësi në Universitetin e Hertfordshire, tha se ndalimi ishte "i vonuar prej kohësh dhe një lëvizje në drejtimin e duhur".

Ajo tha: “Fëmijët janë shumë të ndjeshëm ndaj marketingut agresiv të ushqimeve të pashëndetshme dhe ekspozimi ndaj tyre i vë ata në rrezik më të madh për të zhvilluar obezitet dhe sëmundje kronike që lidhen me to.”

Brown i bëri thirrje qeverisë që t’i bëjë opsionet ushqyese “më të përballueshme, të arritshme dhe tërheqëse”.

FDF tha se prodhuesit janë "të përkushtuar për të punuar në partneritet me qeverinë dhe të tjerët për të ndihmuar njerëzit të bëjnë zgjedhje më të shëndetshme".

Ai shtoi: “Investimi në zhvillimin e produkteve më të shëndetshme ka qenë një përparësi kyçe për prodhuesit e ushqimit dhe pijeve për shumë vite dhe si rezultat, produktet e anëtarëve tanë tani kanë një të tretën e kripës dhe sheqerit dhe një të katërtën e kalorive sesa kishin dhjetë vjet më parë.”

/Motilokal.com